Twitter ve Facebook her geçen gün Dünya’da daha fazla yayılıyor. İnsanlar artık buralarda konuşuyor , buralarda sosyalleşiyor ve soruyor…Sosyal paylaşım siteleriyle dünya daha da küçülürken , Başbakan Erdoğan Twitter’i olup olmadığı ile ilgili bir soruya ‘ Hakara, makara yaparlar. Benim adıma başkaları giriyor zaten. Benim kendi resmi hesabım yok !’ diyebiliyor.Hem de Dünya’nın en genç nüfusuna sahip olan bir ülkenin başbakanı olarak. Hürriyet Gazetesi yazarı Tolga Tanış da Dünya’nın süper gücü Amerika’nın bu konuda neler yaptığını yazdı…

Twitter ve Facebook her geçen gün Dünya’da daha fazla yayılıyor. İnsanlar artık buralarda konuşuyor , buralarda sosyalleşiyor ve soruyor…Sosyal paylaşım siteleriyle dünya daha da küçülürken , Başbakan Erdoğan Twitter’i olup olmadığı ile ilgili bir soruya ‘ Hakara, makara yaparlar. Benim adıma başkaları giriyor zaten. Benim kendi resmi hesabım yok !’ diyebiliyor.Hem de Dünya’nın en genç nüfusuna sahip olan bir ülkenin başbakanı olarak. Hürriyet Gazetesi yazarı Tolga Tanış da Dünya’nın süper gücü Amerika’nın bu konuda neler yaptığını yazdı…

 

AMERİKAN HAKARA MAKARASINA HOŞ GELDİNİZ

 

Türkiye gibi dünyanın en genç, en eğitimli nüfusuna sahip ülkelerinden birinin Başbakanı. Ama eski dünyanın eski normlarına takılmış “Bana yerli otomobil üretin” diye tutturuyor… Yeni dünyanın yeni enstrümanları içinse ‘hakara makara’ diyor. Amerikan devleti Twitter üzerinden 11 farklı dilde yayına başladı şimdi. Türkçe’yi de hafta içi eklediler. Projenin beyni, Dışişleri Bakan Yardımcısı Victoria Esser ile buluştum. Hikâyeyi konuştuk. Okuyun… Hakara makara mı, siz karar verin!..

 

Kendinizi bir pazarlamacı gibi düşünün. Markanızın imaj sıkıntısı var. Hatalarınızla geçmişte dibe vurmuşsunuz. Ne yaparsanız? Birkaç şey… Bir yan ürün çıkarır, elinize yüzünüze bulaştırdığınız pazarlara onunla girebilirsiniz. Ya da ambalajı değiştirir, algıyla oynarsınız. Ya da yeni bir marka yüzü bulur, büyük bir kampanyayla işe yeniden başlarsınız. İşte Amerika’nın şimdi yaptığı da bu. Hepsi birden. Türkiye’yle yakınlaşıyor. Ortadoğu’daki diktatör süslü ambalajını hızla değiştiriyor.

 

 

 

Beğenin beğenmeyin, yanlış giden şeyleri elinden geldiğince düzeltmeye çalışan Obama’yı her yerde kullanıyor. Ve ‘dijital diplomasi’ denilen yeni konseptle bu restorasyonun en önemli ayağını kuruyor. 2012’yle birlikte… Aralarında Türkçe, Çinçe, Farsça’nın da bulunduğu 11 dilde Twitter yayını başlattı Amerikalılar. Bu dijital diplomasi doktrininiyse özel sektörden geçme bir strateji uzmanı oluşturdu: Victoria Esser. Esser, dört aydır bakanlıkta. Bakan yardımcısı…

 

Esserle ofisinde buluştuğumuzda Türkiye ile başladım . ‘ Niye Amerika Devleti Türk Halkı’na Türkçe ulaşma isteği duydu?’ dedim. Daha ilk cevapta devlet memuruna dönüştüğünü anladım. “Bu , bizim için Türkiye’nin önemine işaret ediyor. Dedi. Sonra da temelde yabancı dile geçmelerini şu 3 nedenle açıkladı.

 

1 – Geleneksel diplomasiyi aşıp kitlelere daha geniş boyutta ulaşmak

2- Arada hükümetler olmadan toplumlarla direk iletişime geliştirip bu sayede perspektifi anlamak

3- Başka toplumlarla diyaloğu ilerletmek

 

POLITICO’DA YAZMIŞTI

 

Pek anlaşılmıyor değil mi?.. O zaman açayım… Ve Esser’in devlete katılmadan önce ta 2009 başında Politico’da yazdığı , şimdiki işi formüle ettiği makaleden söyleyim : ” ABD Twitter yoluyla başka ülkelerin aklına ve kalbine ulaşabilir mi? ABD’nin sosyal medya kanallarını başkan Obama’nın ABD’nin küresel liderliğini yenileme önceliğine kanalize etmekte beklemeye tahammülü yok!”